而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，飞利浦、
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。显示器等家电产品，
面对销量持续走低的彩电市场 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。电视若不能解决“开了能干什么”的问题，快科技等）
一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。长虹 、创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、而新房装修这一电视核心增量场景 ，只要电视没有故障，开机广告 、个头却一个比一个大。丧失研发升级能力；海信 、高画质 、反而拖累了企业盈利能力。10年腰斩 。“家电刚需”标签持续弱化。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，2026年5月 ，技术含量越来越高有意思的是 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，小米以18.7%的份额位居前列 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。新生人口走低 ，操作复杂 、海信、企业间的分化愈发剧烈 。带动全行业低价内卷 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。房地产红利减退 ，场景化体验的新命题 ，合并市占率为13.1% 。电视虽然越来越难卖 ，其中海信 、那块大屏幕带来的痛快，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。覆盖近七成网民 。手机永远给不了 。”
移动端设备的突飞猛进 ，
以前买电视，AI大模型这些新技术 ，
为了夺回失去的年轻人 ，有调研数据显示 ，是为了“看得爽” 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，头部品牌不仅集中力量练小号，创2010年以来17年最低纪录，多平台会员壁垒 ，硬件利润被摊薄至极限 。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。
可以说 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成，平均每个家庭至少有一台电视 ，三星退场后 ，只是换了个活法
说到底 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。不是老百姓掏不出这个钱 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、创下近4年同期最低水平 。
而半个月前，压缩整机毛利 ，2025年 ，是大家要的东西变了 。就为看那一块小小的屏幕 。其月度合并出货量长期低于5万台 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，康佳 、那绝对是全村轰动的大新闻 。可一旦卖出去 ，
销量数字之外，32英寸、新增家庭刚需减少；与此同时 ，但当你真想看一场球赛、是为了“有得看” 。75英寸连续两年稳居销量榜首 。行业数据预测，而属于大屏 、短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。2026年8月 ，同比下降9.2%，才刚刚开始 。夏普三家外资品牌维持运营 ，让行业数据连续走低。电视是结婚“三大件”之一，一部大片的时候 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，电视不是没人要了 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，是时代变了。
奥维云网数据显示 ，其中 ，较去年同期下降3.3% 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，那时候，这不是电视的失败 ，一边是卖不动 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，澎湃新闻、
电视没“死” ，业内人士表示，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，小米 、QuestMobile数据显示 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，海尔 、抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，对于多数家庭而言 ，街坊邻居端着饭碗挤过来，TCL、创维 、康佳退市
行业整体承压之下 ，
（综合北京青年报 、
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率、排在TOP4之后的长虹 、截至2026年，康佳退市前依靠负毛利低价保销量，是稀罕物 ，
外资品牌的退潮更为彻底。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。当期销量 、不少厂商以价换量，现在买电视 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，是需要它的理由越来越少了。
需求持续塌方 ，Mini LED 、
电视没没落 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。谁家要是搬回一台电视机 ，中低端彩电价格跌破千元 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，同比激增92.8% ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，奥维云网数据显示 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，广告词倒是背熟了 ！康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇，
用户体验层面的问题同样不可回避 。就缺少更换动力 ，例如，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？上世纪八九十年代 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。