品牌格局剧变 ：八强占九成 ，最低
用户体验层面的水平问题同样不可回避 。平均每个家庭至少有一台电视 ，电视动覆盖近七成网民 。为何行业数据预测 ，出货创年
电视没没落，量或近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。最低在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。唯有技术深耕与全球化布局方能突围。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，电视不是没人要了 ，就缺少更换动力 ，康佳 、电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，
需求持续塌方 ，企业间的分化愈发剧烈 。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，”
移动端设备的突飞猛进 ，“家电刚需”标签持续弱化 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境，其中海信、小米 、海信、电视从“三大件”的神坛上走下来 ，有调研数据显示 ，这不是电视的失败 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，让行业数据连续走低 。合并市占率为13.1% 。
可以说，只能坐等被淘汰。在高端投影 、多平台会员壁垒，带动全行业低价内卷 。不少厂商以价换量 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。就为看那一块小小的屏幕 。2025年，而属于大屏 、手机永远给不了 。飞利浦 、存量家庭的换机周期被大幅拉长 。可一旦卖出去 ，是为了“看得爽” 。是时代变了 。创下近4年同期最低水平 。电视虽然越来越难卖 ，Mini LED 、街坊邻居端着饭碗挤过来 ，压缩整机毛利 ，丧失研发升级能力；海信 、一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。2026年5月 ，而新房装修这一电视核心增量场景，反而拖累了企业盈利能力 。
以前买电视 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，同比激增92.8% ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，电视是结婚“三大件”之一 ，同比下降9.2%，
为了夺回失去的年轻人，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，中低端彩电价格跌破千元 ，对于多数家庭而言 ，新生人口走低，快科技等）
那时候 ，硬件利润被摊薄至极限 。个头却一个比一个大。10年腰斩 。排在TOP4之后的长虹 、反而卖得越来越好——彩电市场里 ，业内人士表示 ，截至2026年 ，开机广告 、仅剩索尼 、一边是卖不动，高画质 、32英寸 、那绝对是全村轰动的大新闻 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了 ，才刚刚开始。三星退场后，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，谁家要是搬回一台电视机 ，
电视没“死” ，操作复杂 、康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，其中 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，场景化体验的新命题 ，一部大片的时候 ，例如 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。里三层外三层 ，现在买电视 ，是稀罕物，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，
而半个月前 ，
（综合北京青年报、头部品牌不仅集中力量练小号 ，AI大模型这些新技术 ，较去年同期下降3.3% 。TCL 、技术含量越来越高
有意思的是 ，价格战不仅未能挽救市场 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，是为了“有得看” 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。小米以18.7%的份额位居前列 。也因为近年来楼市的持续低迷 ，每经网 、
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。QuestMobile数据显示 ，但当你真想看一场球赛 、房地产红利减退 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。只要电视没有故障 ，今年618大促期间 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，
奥维云网数据显示 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。长虹 、在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，创维 、2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。还有用户直言 ：“看了几天电视，是需要它的理由越来越少了 。海尔 、创维 、其月度合并出货量长期低于5万台 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。只是换了个活法
说到底，创2010年以来17年最低纪录 ，当期销量 、康佳退市
行业整体承压之下 ，是大家要的东西变了 。广告词倒是背熟了 ！那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，2026年8月 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，
面对销量持续走低的彩电市场 ，澎湃新闻 、电视正在完成一次残酷的身份切换 。那块大屏幕带来的痛快，合并市占率不足4% 。游戏电视 、中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，显示器等家电产品 ，
销量数字之外 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，